映客直播丁来滨:寻找内容创客,升级直播业态

2017-09-21 15:05:00 作者:CB 分类 : 比特网

  9月21日,由中国互联网协会指导、网络营销工作委员会主办的第九届未来赢销峰会于北京千禧大酒店盛大来袭。本次峰会主题为“新物种,破界前行”,围绕新物种、内容、人工智能+场景、新零售四场论坛,展开为期两天的激烈讨论和思辨。顶尖互联网公司、知名数字营销机构、零售企业、创新公司等不同企业跨界碰撞,对层不出穷的新现象、新模式进行深度讨论。峰会人气爆棚、座无虚席,两千多名观众透过峰会窥探未来商业新物种的模样,展开对未来的全新想象,共同接受思维的洗礼。

  会议期间,映客直播副总裁 丁来滨 发表主题演讲,以下为演讲实录:

  做营销的人常说一句话:内容为王。那么对于每天要产生很多内容的平台来说,内容怎么来?未来往哪里去?

  一句话可以概括:“从零到一和从一到N”。从零到一是一个基础。也就是有了这个一后面再有那么多的零才有意义。所以今天我的分享主要分为两部分。当然这两部分无外乎最重要的还是我最后的一部分,就是寻找内容的创客。对于直播来讲每天要产生数亿小时的直播内容。那么如果内容没有干货,如果内容没有吸引力的话,可能我们的留存就会受到影响。不单直播如此,所有的都如此。

  绿色直播才能够孕育更好的未来

  所以这是摆在我们所有经营人员、所有内容人员面前的一个大课题。所以今天我觉得更多的是来分享我们的一点做法以及期待寻找到更好的内容创客。刚才我也说到了从零到一的部分更多说,绿色直播是基础。其实今天还有一点要跟大家做的分享就是:以往的时候提起来直播,可能大家脑海当中翻滚出很多的形象。而这些形象可能没有那么积极,没有那么正面。但是随着国家各个部门,从网信办到广电的介入,其实直播已经迈向了轨道。

  那么,绿色直播也是映客一直以来在坚持的一个基础。只有绿色直播才能够孕育更好的未来。这张图其实是给大家展现的一个目前映客全球用户和主播的一张图。这张图大家看的不是很清楚。目前直观能感受到主要的市场还是在中国。但是我们目前有20%多的主播是在海外。

  在全世界每天都在产生新鲜的内容在映客的平台上分享给所有的受众。亚洲包括大洋洲、欧洲、美洲比较多,连非洲也已经是星星之火。绿色直播我们有很多层保障:首先其实是技术保障;每天这么多主播产生这么多内容,包括那么多的弹幕其实是一个海量的信息。要保证它的安全、保证它的正确其实是需要大量的系统来不停的工作,然后完成我们整个绿色直播的基础审核。其实我们目前已经有了大概近千人的审核队伍,这在国内包括全球的直播里面,队伍也是最大的。

  其实从系统到队伍到制度应该是我们做了很多的工作。当然大家能够看得到这中间只是其中的一部分。甚至很多我们看到的,小小的几个字其实背后可能都是几百页,对于我们来讲绿色直播是很重要的基础。

  坚持全民直播

  其实,我们更想说的怎么能够产生更多更丰富、更刷新我们的视听,更刷新我们认知的内容?映客在业内一直坚持全民直播,还是因为那句老话:高手在民间。

  其实从我们的运营当中事实也验证了确确实实是这样。每天大主播们在热一热二的位置。但同时还有很多新进的主播他们依然贡献了很多美好的内容。其实在春节之前的时候,我们应该是有一位很年长的主播,他其实就是做剪纸。以往每年她就剪纸去卖但是在去年她进入直播的世界之后发现不用卖剪纸,剪纸的过程本身就是一门艺术,剪纸的过程本身就是很美的享受。

  所以在这个过程当中没有卖出一幅剪纸,但她却收获了那么多的赞赏和尊重。当然也有很多的打赏。也就是在我们全民直播里面是源源不断的涌现出来了很多主播,源源不断的涌现出来很多内容创业者和内容创客。这也就是今天说的继续要在这样的场合跟大家去分享,希望大家共同加入到我们队伍中来。

  前段时间在做一个对外交流的时候,两个美国的从业者来到我们这儿交流,其中好像全世界的直播大部分都集中在中国。最后送了我们一句话叫:世界直播看中国;中国直播看在座的每一位,你们才是我们优质内容的来源。

  映客带来的感受:新鲜、好玩、有趣

  2016年我们内容分层超过了20亿,用户规模也达到了2.5亿。我刚刚看了一个数据最新的移动互联网,用户大概应该有8.39亿如果没记错的话。如果按照这个来算的话,每四个移动互联网的用户里面就有一个是映客的用户。而且这些用户其实分走了我们很多的内容创业的成果,大家能够看得到直观的数字就是去年我们有二十亿的内容分层。

  为什么我们能够积累如此庞大的用户群体呢?还有一点其实我们终究目标就是要产生快乐。上映客要更快乐,上映客要更欢乐。不知道在座的各位有哪些下载过映客?能够示意我一下吗?还是有很多!哪些现在手机里还有映客?比刚才还要多一点。第一次下载映客我不知道大家因为什么,我身边的很多朋友就是因为映客上有更多的、更年轻的人。尤其是很多事业有成的朋友,已经是某公司的CEO或者是一个大体系的领导者,他们也在尝试用映客的时候就是觉得这里充满了年轻。

  我们慢慢的进入到这个群体,慢慢的进入到这2.5亿分之一之后才发现原来直播里面还可以有那么多的快乐。当然很多人用完了映客之后感受都是说新鲜、好玩和有趣。而新鲜、好玩和有趣是不足够支撑的,要怎么样?持续的新鲜,要持续的好玩,要更加有趣。这个才能让我们更多的留在直播上更多的为直播去贡献新的力量。那么我刚才说了,如果主播就这么多,每天都是一样的内容,终有一天会无趣。简单直接的快乐是根本停不下来的。

  还有一组数据想跟大家分享的就是2016年,所有的付费APP里面映客排第一。大家知道中国的新四大发明有:移动支付等等很多个,后来他们给了我们一个称呼,当然我们也很开心,希望未来可以做得更好,就是叫第五大发明。我们一直是在用直播的方式支持付费,让内容付费变得更容易被接受。

  以前付费音乐可能都很少,但是随着直播越来越深入人心,付费用户也增加得非常快。当然他们之间可能是同步相互促进的关系,但至少是直播让知识付费,让内容付费变得更加普遍。

  现在的用户更想要什么?我们如果要把产品做得更好,就一种可能,站在现在看未来!在做整个的用户画像和用户需求分析的时候,我们提炼了很多很多的词,也提炼了很多很多种的玩法。这个在我们面前能够勾勒出一张很大的地图,也就是我们每天都在网上玩什么?

  在我们知道现在要什么之后,我们未来要什么?当然有一点是亘古不变的,就是无论何种形式,简单的互动,停不下来的快乐就是我们想要的。应该很多朋友都有一种感触。就是当你打赏过后,主播跟你互动的一霎那,你会发现和你单纯的看已经截然是两个世界。

  最近有几个很年长的用户他们都说,可能看直播大概看的有一两年了。打赏是最近的事情只有当打赏的一刹那才发现原来直播这么好玩。这种简单的快乐其实是很容易深入人心的。所以门槛越低接受度就会越高。

  当然用户也在进化,未来要的东西肯定不是单一的一种直播模式。我们渴望的是前进式的娱乐互动。因为现在我们很多AR的技术、VR的技术都在日渐成熟。这种其实就是在拓展我们的世界。就是我们眼睛能看到的东西会发生极大的变化。其实拓展我们的认知边界这就是我们在技术、在产品日益成熟的情况下,我们用户未来更加需要的。

  那么沉浸式的娱乐互动到底是什么?过去一对一的直播,随机的观看、打字互动、机械的欣赏是一种短暂的停留。未来要有情景、有故事、有话题和有场景。我们经常在说的时候,直播往往最大的特点是素颜。今天我的快乐停在这个位置,明天要渐进向上的,一定要渐进向上。当直播经历过两年的发展到现在,其实投固的用户也在形成,我们需要用更新的东西打破它,再进入下一个上升通道才是我们想要的。我们就要更多有情景、有故事、有话题和有场景的。我们需要系列的内容加工、需要创客们来共同让直播的内容变得更加精彩。

  用户也在进化 不满足单一直播模式

  说了这么多,我们无非要的就是精彩。然后在我们享受的过程当中,未来还要不断的去沉浸。在沉浸的过程我们要再创造新的内容,那么我们直播的平台就会越来越大。当然了这是我们的目标,我们要像《快乐大本营》一样成为互动内容的创造机。同时又希望像爱奇艺一样做爆款IP的孵化器。尤其是在我们自己的IP孵化上已经做了一些尝试。今年上百年我们做了映客的樱花女神,奥体中心我们办了一场很盛大的活动。当然也惊动了很多的艺人,为我们樱花女神做了很多的榜样,其实也为我们提出了更多的希望。也为每一个主播提出了更多的空间。

  我们选出来樱花女神其实他们每一个人都是普通的主播。我们又选了四个直播去了威尼斯,参加了威尼斯电影节。这每一次的沉淀再到下一次的跃升都是映客在帮助主播,陪着主播一步一步的成长。我们的主播和一干明星,国际巨星走上红毯的时候我们才知道中国内容和中国制造的力量。

  对于行业来讲我们更多是希望成为一个爆款的孵化器。我们也希望引领行业的发展,也希望成为互动内容创造的常青树。接下来我们的产品也会做更多的升级,还有更多的玩法,还有更多的欢乐在等着大家。所以希望大家接下来在使用的过程中,或者在看直播的过程当中给我们提更多的建议。对于用户来讲我们就希望每个人都是玩家,你不要看,只看其实是没有意思的,我们更希望映客没有观众,全部都是宝宝。如果不是直播的宝宝就是看直播的宝宝。我们也不要单纯的做看直播的宝宝,要做娱乐活动的亲身参与者

  在整个亲身参与的过程当中我们也做了很多尝试。包括奥运会的时候我们也请了刘教头,包括洪荒之力来我们这里直播。傅园慧应该是第一个来到映客直播的。我们很难想象一千一百万人同时再看一个人的直播,这是一个多么壮观的场景。

  还有现在我们正在做的事情就是印象思路。因为大家也知道中国现在一直在做的是“一带一路”,中国要承担起来引领世界。那么直播也是积极的参与其中,我们和新华网腾讯等一起来做了这个活动,历时大概是3个月,行程三万公里十几个国家,其实就是要把一带一路丝绸之路上的所有景色,人文、自然都要直播给所有的观众,让大家知道原来“一带一路”那么形象那么生动。

  我们去到甘肃的时候,麦积山的石窟有一位画者,他只画麦积山的石窟,画了几十年。所以我们也让很多文化的符号慢慢的呈现在年轻的朋友面前。还有一个就是刚才我提到的,映客的四位主播去到了威尼斯,在威尼斯不但收获了很好的经历,同时也收获了很好的口碑。他们更是代表中国成为威尼斯电影节的一股清流。

  说了这么多之后其实接下来就是要说的:未来我们要做的事情就是UGC和PGC我们都要。所以未来我们要拼UGC。而这些不识几个机构就能完成的。所以接下来是彩蛋时刻:就是映客一直在招募内容合伙人。今年我们会继续拿出正常的内容分成之外,还会拿出十个亿。去年我们分成是内容有二十亿,今年还会再拿出十个亿来寻找更多的你们进入我们的内容创作的体系里面。

  当然了需要的创客是哪些呢?直播综艺的、交友互动的、创新才艺表演的、户外街头体验类的。现在户外体验类,我们也知道很多有车一族有很多的玩法。包括前几天有几个朋友他们已经去到了芬兰,要去圣诞老人的家准备迎接圣诞。也许在圣诞的时候大家可以看到在映客上,我们能够看到圣诞老人的家在哪里,圣诞老人的家是什么样子的。未来我们有更多的内容要呈现在这里。虽然我们去不了但是我们都看得到。

  合作需求就很多了。调性的需求、规范的需求、内容的需求、更新的需求。一枝独放不是春,在映客的官方网站或者说在我们后台以及在微信公众号都可以跟我们联系。

* 本文为ChinaByte比特网原创内容,版权所有,转载请注明出处和原文链接,未经授权请勿用于商业用途。

芥末视频

最近更新
科普

科普图集
带着朋友和机器人上月亮散步

带着朋友和机器人上月亮散步>>详情

邮件订阅

软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯,最新的软件技巧,最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中,与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊!
网络周刊
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧,帮助网管答疑解惑,成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一,主要关注x86服务器,RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析,让您第一时间了解服务器行业的趋势。
存储周刊
比特存储周刊长期以来,为读者提供企业存储领域高质量的原创内容,及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章,力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
安全周刊
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设,为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台,并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比,比特安全周刊运作模式更加独立,对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事,为企业级用户打造重点突出,可读性强,商业价值高的信息共享平台;同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷,渗透力强,覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展,全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托,汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台,并持续提供丰富的资讯和服务,探讨信息化建设,推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家网
IT专家新闻邮件长期以来,以定向、分众、整合的商业模式,为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容,包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外,IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊,给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍,同时用户还能参与我们推荐的互动游戏,给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。